财联社(shè)5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年(nián)“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城(chéng)市热(rè)度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄(zī)博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效(xiào)带动当(dāng)地乃(nǎi)至全省综(zōng)合消费(fèi)恢复(fù)。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式(shì)”等新(xīn)型游玩(wán)方式(shì)在这个五(wǔ)一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公(gōng)布(bù)的“五一”假(jiǎ)期文旅市(shì)场情况，经文化和旅游(yóu)部(bù)数据中心测算，全国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次(cì)，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实(shí)现国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间(jiān)上海证券(quàn)同财联社联合开(kāi)展“五(wǔ)一大消(xiāo)费如何看？”的专题(tí)电话会议，由上海证(zhèng)券研究(jiū)所所长花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的财联社记(jì)者(zhě)分享各地五一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海(hǎi)证券(quàn)研(yán)究所所长(zhǎng)花小伟认(rèn)为(wèi)，伴随(suí)经(jīng)济温和复苏，当前(qián)居民生活(huó)半径已重现活力，在政策持续引(yǐn)导扩内需下，消费经(jīng)济压舱石作用增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中国消费其(qí)实具(jù)有较(jiào)强(qiáng)的恢复基础，2023年消(xiāo)费或(huò)将更“稳(wěn)”。经济加快(kuài)恢(huī)复将逐步带动就业扩大和(hé)居民收入提升预期，社(shè)交场景全面(miàn)恢复(fù)下(xià)居民消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟(yān)火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国(guó)经济春(chūn)山可(kě)望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让游(yóu)客(kè)融于市中心，集中在(zài)五一广场方圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财联社行业主编李(lǐ)拥军在(zài)电话会上表示。

　　根(gēn)据(jù)美团、大众点评的(de)统(tǒng)计数据，网(wǎng)红(hóng)城市长沙处于国内(nèi)热度(dù)城市第三。小(xiǎo)红书近3个月内(nèi)用户搜索(suǒ)量最高的10大热门(mén)城市排行中(zhōng)，长沙排(pái)在(zài)第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数(shù)据显示(shì)，五(wǔ)一假期，全省共纳入(rù)假日统计监测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的旅游区共339家，累计(jì)接待(dài)游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次(cì)，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单(dān)位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房累计(jì)出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方(fāng)面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其(qí)中(zhōng)有连续2天刷新(xīn)开园单(dān)日历史记(jì)录(lù)，此次假期铜(tóng)官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园历(lì)史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了(le)解(jiě)到，各商(shāng)业(yè)网点消费全面(miàn)回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙(shā)市最繁(fán)华的天心区(qū)五一商(shāng)圈也迎(yíng)来了今年以来的客流高(gāo)峰，假期(qī)前四天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待(dài)游客114.9万人(rén)次，4月(yuè)30日接(jiē)待游客(kè)122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日(rì)天(tiān)心(xīn)区海信广场(chǎng)总客流(liú)为10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流(liú)达(dá)8.87万(wàn)人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次(cì)，为去年同期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信广场文(wén)和友总店(diàn)到店人数达6万(wàn)人次。4月30日(rì)到店人数(shù)5.91万人次(cì)。5月1日文和(hé)友到店人(rén)数(shù)6.72万人(rén)次，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场客(kè)流达4.3万人(rén)次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售(shòu)同(tóng)比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去(qù)年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总(zǒng)客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)加200％。柠季同比(bǐ)去年同期(qī)营业额增(zēng)加近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍(bèi)以上(shàng)。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花(huā)花了(le)！”一名来自浙江的游客告诉财联社记(jì)者，自己戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和(hé)花花合影。看花花(huā)的地(dì)方围满(mǎn)了(le)人(rén)，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究院估算，一(yī)张四川(chuān)成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门票仅需(xū)55元(yuán)，带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财(cái)联社副(fù)主(zhǔ)编朱万平在电(diàn)话(huà)会(huì)上表示，曾(céng)以游客身份致电成都(dōu)大熊猫繁育研究基地了解到，从4月(yuè)23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基地就进行(xíng)了限流，只(zhǐ)是(shì)提前(qián)7天进行线(xiàn)上放票，每天只有6万张票，这(zhè)基本是成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地目前(qián)能够承受的(de)极限。

　　4月30日(rì)早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布(bù)称，第(dì)二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平(píng)再(zài)次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能(néng)买(mǎi)到票。但(dàn)如果是本地人(rén)的话，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最(zuì)后一天(tiān)，但园区内人还(hái)是很(hěn)多，如(rú)果想体验(yàn)比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带(dài)‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类景(jǐng)点契(qì)合(hé)消费者(zhě)（的(de)心理预期），比如去(qù)大熊(xióng)猫基地，标价不贵(guì)，学生(shēng)票(piào)27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊(xióng)猫(māo)，成人(rén)游客(kè)也就只需(xū)要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱万平(píng)表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅提供(gōng)的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不(bù)过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成(chéng)都(dōu)门(mén)店共接(jiē)待5万(wàn)+人次(cì)，营业额于(yú)4月30日达到峰值，周同(tóng)比(bǐ)净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺(yì)演出数(shù)据强过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说法(fǎ)，2日景(jǐng)区(qū)客流较1日已经(jīng)有(yǒu)所回(huí)落，但雷峰塔(tǎ)的门(mén)票依然(rán)早(zǎo)早售(shòu)罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供(gōng)约(yuē)2.2万张门票(piào)，2日下(xià)午3点左右，系统就显示(shì)当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景(jǐng)区附近仍聚(jù)集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交(jiāo)通主要(yào)靠公交(jiāo)，驶离景区的(de)公交基(jī)本都满载，乘客(kè)贴着前后车门(mén)站(zhàn)。”财(cái)联社记者(zhě)罗祎辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要(yào)景(jǐng)区也出现(xiàn)客(kè)流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离(lí)西湖(hú)较近的杭(háng)州宋(sòng)城景区(qū)，购(gòu)票(piào)系统显示，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情(qíng)演出场次分(fēn)别为9场、13铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些，铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些呢场和(hé)12场，随着演出(chū)日期临近，演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次(cì)出(chū)现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次实际(jì)达到了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑到客(kè)流变(biàn)化趋(qū)势，预计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州(zhōu)的宋城千古情(qíng)就有连续两天16场次的纪录，因此今年(nián)‘五一(yī)’之前，很(hěn)多投资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢(huī)复情况的重要参考指标。从‘五一’的(de)场次情(qíng)况来(lái)看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免(miǎn)费(fèi)的市内景点(diǎn)也在五一迎(yíng)来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时(shí)的良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日(rì)该景点出现(xiàn)客流(liú)高(gāo)峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭(bì)园，该景(jǐng)区配套配套停(tíng)车(chē)场仍(réng)是爆满，还有不断驶(shǐ)入的私家(jiā)车只(zhǐ)能在外围兜圈(quān)找(zhǎo)停(tíng)车位，导(dǎo)致小规模交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时(shí)节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走(zǒu)在主干道延安路(lù)步(bù)行街，我前(qián)后(hòu)左右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的通(tōng)道更需要排队通(tōng)过，晚(wǎn)饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤起(qǐ)路(lù)站还因为人流量(liàng)太多出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流量(liàng)很大(dà)，但(dàn)大到各(gè)家购(gòu)物(wù)中心，小到各(gè)家(jiā)餐馆，人流量(liàng)分布(bù)都严重分化，“二(èr)八(bā)效(xiào)应(yīng)”非常明显，表现为：相近的(de)区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流(liú)量很大，但人流分布非常不均匀，看(kàn)上去游客们的消(xiāo)费(fèi)目的地都非常明确(què)，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改(gǎi)计划(huà)，导致(zhì)如此巨大的人(rén)流(liú)量实际集中造福了少数商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进(jìn)店人(rén)数屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增长最(zuì)快的(de)是新近走红的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关(guān)负责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联(lián)社(shè)记者，往年(nián)淄博(bó)可(kě)以说是相对冷门的(de)城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店(d铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些，铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些呢iàn)预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前(qián)往淄博，铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些，铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些呢肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图(tú)“飘红”。“五一(yī)”假期(qī)期间，淄(zī)博“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕(téng)飞在(zài)电话会(huì)上透露，淄博当地餐(cān)厅(tīng)都在改装，以往并不主打烧烤的(de)餐(cān)饮店(diàn)，都摘(zhāi)了招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地(dì)了解到，淄博市政(zhèng)府在短时(shí)间(jiān)内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地有名号(hào)的店铺(pù)都纳入了其(qí)中，还打通了线上商场。该服务型小程(chéng)序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者从当地政法部门人员处获(huò)悉，市政府还(hái)对(duì)物价(jià)波动进行了(le)控制。对于“流量店”的措施，当地(dì)公安系统在周末人流量较大(dà)时，一直有(yǒu)派(pài)人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派了(le)人手(shǒu)。

　　在淄博(bó)烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边(biān)不(bù)断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表(biǎo)示(shì)从当地公务(wù)员处(chù)了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻(kè)待岗，随(suí)时(shí)以志愿者(zhě)24小时行(xíng)动，除(chú)了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动(dòng)当(dāng)地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院估(gū)算了一(yī)笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地(dì)交(jiāo)通、住(zhù)宿(sù)等(děng)消(xiāo)费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城(chéng)市消费也被(bèi)带动(dòng)。滕(téng)飞发现，山(shān)东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄(zī)博很近的(de)城市，也是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰(tài)山的(de)客(kè)流量(liàng)也在今(jīn)年达到了(le)顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副院长郭乐(lè)春(chūn)表示：“端(duān)午、暑期(qī)、十一将迎来一波又一波的(de)高(gāo)峰。许多城市希(xī)望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也(yě)正在寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益双(shuāng)丰收，需要多方从(cóng)业者(zhě)共(gòng)同努力(lì)。”

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