“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品(p来分期倒闭了吗 来分期被国家处理了吗ǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走红(hóng)势必离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中(zhōng)国妇女报(bào)也(yě)刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等(děng)名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来自(zì)于北大(dà)的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学(xué)历背(bèi)景，其中(zhōng)包括(kuò)营(yíng)养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三(sān)大(dà)平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在(zài)该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北(běi)京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大(dà)医(yī)学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及(jí)科(kē)技(jì)成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的(de)博士(shì)研究生(shēng)（其(qí)中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广(guǎng)告中所言(yán)的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士的(de)产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商(shāng)家买了(le)五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医(yī)时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部(bù)就会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个(gè)女博(bó)主(zhǔ)为代表的(de)新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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